Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa e identidad corporativa
Por: Modesto García / (17) Comentarios / 26/04/2011
En este blog (y en muchos otros) se
utiliza la palabra logo como vulgarismo para designar todo un amplio
espectro de conceptos que realmente significan cosas diferentes, pero
que preferimos aunar bajo esta denominación ya que supone un término
accesible y entendible para la gran variedad de lectores. Sin embargo es
muy recomendable que seamos conscientes de los verdaderos significados
de las palabras que leemos ya que esto nos ayudará a entender mejor las
acciones reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No
es lo mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen
corporativa. Estudiemos los distintos términos uno a uno:
Logotipo o logo:
Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor
utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o
imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos
refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto,
no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o
iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera
tipografía.
En la imagen de yoigo, sólo vemos texto. Es cierto que tiene mucho
componente gráfico: formas, degradados… pero en este caso podríamos
hablar de logotipo, ya que no existe símbolo alguno acompañándolo.
Isotipo:
El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas.
En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin
necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente “iso”
significa “igual”, es decir, se intenta equiparar un icono a algún
aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además
éste sería entendible por sí mismo.
La M de Mcdonalds se ha constituido como un símbolo fácilmente
asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningún tipo de
texto o descripción que defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sería
el caso de Nike.
Imagotipo:
Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo
se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por
separado.
No sería extraño encontrar por separado las distintas partes del
imagotipo de Carrefour. En algunos packs de productos veremos el
símbolo, en otros, veremos la tipografía.
Isologo:
En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo
elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.
No podemos separar las partes del identificativo de Burguer king, ya
que se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso
de presentarse aislados.
Imagen Corporativa:
La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y
percepción que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Cómo
se proyecta la empresa, qué valores se le atribuyen, qué perciben los
usuarios, que sensaciones evoca…
Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca proyecta en la mente
de sus consumidores unos valores concretos, de precios bajos, de
servicio atento, de tono cercano, de moda actual…
Identidad Corporativa:
Se trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La
denominación completa sería Identidad Visual Corporativa, pero nos
solemos referir a ella simplemente con el término Identidad Corporativa.
Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una
organización: papelería, vehículos, señalética…
